智通财经APP获悉,上周,苹果公布了一份不如人意的财报,CEO库克的言论也让投入资产的人担心其基本的产品iPhone销量可能陷入停滞。
在这种情况下,市场开始期待令不少人兴奋的混合现实头显Vision Pro能提振苹果业务,但知名苹果爆料记者Mark Gurman却对此泼了一盆冷水。
Gurman表示,苹果需要新的产品来帮助恢复收入增长。在上周四公布财报时,华尔街曾认为该公司将迎来一个强劲的假日销售季。
分析师此前预测,明年第一财季销售额将健康增长5%,结束长达一年的低迷。但苹果很快打消了这些希望。在与分析师的电话会议上,该公司表示,今年的假日季将“与去年类似”。换言之,营收将大致持平,甚至有可能再次下滑,这将是该公司连续第五个业绩低迷。
虽然,苹果将疲软的部分原因归咎于汇率波动和时间上的问题(本季度比去年同期少了一周)。但该公司也警告称,iPad及其可穿戴设备、家居和配件部门的营收将出现下滑。
苹果已经有整整一年时间都没有发布新款iPad,这是自2010年乔布斯推出这款产品以来的第一次。尽管该公司推出了新款手表和AirPods(可穿戴设备业务的两大支柱),但此次更新也只是小幅升级。消费者升级动力不足下,这将使得当前的假日季更难实现同比增长。
Gurman表示,苹果本能够尝试推出更多的新产品,但该公司似乎尚未准备好新款iPad和AirPods。该公司计划在2024年更新其整个iPad系列。新款低端AirPods也将于明年推出,全新的Pro版本则将于2025年推出。
因此,就目前而言,苹果要想增加收入,可以做的一件事就是提高价格,而且该公司似乎慢慢的开始采取这一举措。早前,该公司提高了TV+、Arcade和News+的订阅费用。虽然这些服务都不如iCloud存储或Apple Music受欢迎,但这些涨价应该有助于保持该部门的增长。
但要想真正重振业务,苹果还要“Next Big Thing”。本着这种思路,该公司正准备进军混合现实和电动汽车市场。
Gurman指出,汽车仍然是一条出路,但该公司预计不会在2030年前发布有关该项目任何的产品。因此,Vision Pro头显成为了这一策略的关键,这是苹果进军混合现实行业的一次尝试。这款产品将于“明年初”到来,但似乎越来越清晰的是,该产品在一段时间内不会成为该公司主要的赚钱工具。
在与分析师的同一次电话会议上,库克提出了一种循序渐进的方式来销售这款MR设备。
库克表示:“从来就没像Vision Pro这样的产品。因此,我们有意只在我们的门店推出这款产品,这样我们就可以真正把大量注意力放在最后一公里上。我们将在商店中提供演示,这将是一个与通常的抢购过程截然不同的过程。”
值得注意的是,苹果在开售其智能手表的早期阶段也要求预约。但在该公司放弃这一销售方式后,该系列智能手表最终也成为了其畅销产品。
Gurman称,最终,苹果仍有一定的概率会改变其头显的销售方式。但这是一款复杂的产品,有不一样的尺寸的头带,对于戴眼镜的消费者来说,还有配镜附件。对于大多数消费者来说,戴手表并不是一个陌生的概念,但花3500美元买一个MR头显肯定会考虑更多。
这也是苹果面临的难题。Vision Pro不是一款容易销售的产品。如果苹果想把它变成下一个增长引擎,销量就要一直扩大。但根据苹果自己的说法,这样的一种情况可能不会很快发生。
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