之前咱们就聊过把自己苦心经营的品牌授权出去,让各种产品贴牌的南极人,没想到,
刚说的那些广告,就来自于“南京同仁堂”。一些人买到东西之后才发现,这个大品牌后还有各种小尾巴,像是乐家老铺、绿金家乡、生物科学技术、摄生馆、国医馆,等等。
比方这款黑芝麻丸吧,尽管包装上都有南京同仁堂几个字,但却是出自4家不同的公司。只需带着“乐家老铺”商标的是正品,其他都是贴牌的。
据一些贴牌代理商说,想要用南京同仁堂的品牌,常常要一笔保证金,以及品牌运用费,也便是在后续出售进程中和南京同仁堂分红。以蜂蜜为例,保证金一般是2万元,品牌运用费为出厂价的25%-30%。
换句线元的蜂蜜,变成南京同仁堂蜂蜜,厂家要给南京同仁堂或相关利益方5-6元的费用。
看到没,这是一笔多好的生意啊,理论上只需蜂蜜不出问题,南京同仁堂或相关利益方只需要祈求它卖得越多就行。
但实际上,和南极人相同,过度授权只会让不法分子有机可趁,把品牌越做越烂。你看网上网友的各种投诉,几乎便是对中华老字号的啪啪打脸。
什么“疤痕膏毫无作用,还有点过敏”;什么“许诺运用60天无效退款,现在联络不到卖家,产品也处于下架状况”。
除了南京同仁堂,在医疗、保健职业,仁和、批改、葵花等很多知名药企,也经过品牌授权来增加收入。以仁和药业为例,2021年上半年,代工贴牌产品和自有产品的收入,根本上达到了一半一半。
所以,未来你买挂着这一些品牌的相关这类的产品时,最美观仔细了,除了那个显眼的大品牌,是不是还有个有点“见不得人”的小尾巴,那个才是它们的本相。
现在国内一共有三个同仁堂,咱们认知里的同仁堂实际上指的是北京同仁堂,他们和南京同仁堂、天津同仁堂只需前史联系,现在在经济层面没有一点联系。