近来，市場監管總局發佈《牙膏監督办理辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2023年12月1日起實施。《辦法》明確了牙膏定義，並且提出牙膏的成效宣稱應當有充沛的科學依據。现在，我國牙膏市場上依舊存在虛假宣傳、誇大宣傳的現象，新規怎么為牙膏的功用宣傳加上“緊箍咒”？
在河北秦皇島一家超市裏，陳女士在洗漱用品櫃檯前反覆權衡後，給孩子買了一款草莓酸奶型益生菌牙膏。這款30多塊錢的兒童防龋齿膏仅仅“粧”字號一般牙膏。陳女士也表明，一般情況下，買牙膏仅仅看包裝上宣傳的成效，對於牙膏的具體成分、是不是真的有藥用效果，並不會仔細關注。
陳女士：牙膏包裝上面寫著“雙重防蛀”，我孫子正換牙呢，貴點就貴點吧，一分價錢一分貨。
现在各類功用性“牙膏”線上上銷量不少，在某電商平臺查找牙膏、牙洞等關鍵詞發現，不少“牙膏”産品都宣稱具有修復牙洞、整理齲齒的成效。
在一家名為“順欣養生”的店舖，商家售賣的一款名為“紅石榴+氨基酸”的牙膏，産品説明書標注為“粧”字號産品，可是商家卻表明能够通過“將草本萃取的藥膏滲透進龋齿從而修復龋齿和齲齒，运用一兩盒就能够見效”。
對此，口腔醫學專家時春麗表明，通過运用一般牙膏刷牙來修補牙洞、閉合牙縫乃至穩固牙齒鬆動，均無科學依據。
時春麗：這些牙膏的功用宣傳是不靠譜的，屬於一種虛假、誇大的宣傳。一些藥物牙膏，根據不同的用处增加了一些必要的藥物，比方為了預防和治療常見的口腔疾病，牙膏當中能增加一些氟化物和化學殺菌劑，起到預防齲齒和牙周病的效果。牙膏是起不到治療齲齒的效果的，因為一般牙膏首要便是清潔劑，沒有相應的治療效果。
除了宣稱治療齲齒，還有宣稱能夠按捺、緩解乃至治療幽門螺桿菌的牙膏線上上銷售，單價從十幾元至上百元不等。一位商家说她們店裏一款售價26.8元的幽門螺桿菌牙膏銷量最好，月銷達到了幾百支。
可是，浙江安吉某口腔醫院胡醫生表明，幽門螺桿菌是在胃裏感染，牙膏用在口腔裏，它不能達到看病的意图。
國家藥品監督办理局在對《牙膏監督办理辦法》進行方针解讀時指出，现在我國牙膏市場上成效宣稱較為混亂，部分宣稱與藥品、醫療器械的边界含糊，嚴重誤導了消費者，也給消費者健康帶來極大的安全隱患。
時春麗解釋，“粧”字號的一般牙膏，與“消”字號等具有特别功用的所謂“牙膏”並不相同，假如宣稱具備以上這些成效，就涉嫌虛假宣傳。
時春麗：口腔醫生開具的一些功用性牙膏，必須有相應的備案和字號，比方説“消”字號(衛生消毒類)的口腔抑菌膏等産品，“械”字號(醫療器械類)的牙齒脫敏凝膠等産品，“藥”字號(藥品類)的丁硼乳膏等産品。因為這些産品的安全風險相對較高，需求依照藥品、醫療器械實施嚴格的監管，所以必須得有相應的字號和備案。市面上的一般牙膏，假如聲稱具備這些成效，就屬於虛假宣傳。
針對虛假宣傳、誇大宣傳等問題，此次市場監管總局發佈的《牙膏監督办理辦法》規定，牙膏的成效宣稱應當有充沛的科學依據。牙膏備案人應當在備案時公佈成效宣稱所依據的文獻資料、研讨數據或许産品成效評價資料的摘要，承受社會監督。牙膏的成效宣稱評價應當契合法令、法規、強制性國家標準等有關規定，保證成效宣稱評價結果的科學性、準確性和可靠性。
公開資料顯示，2022年，國家藥品監督办理局就曾多次發文科普，例如《牙膏不能治療疾病》《牙膏不是“促長牙”“補牙洞”的神器》等。文章指出，运用含氟牙膏刷牙，可增強牙齒抗齲才能，但不能逆轉齲齒的發展進程。
可是線上銷售平台中，“醫院同款”“醫療途径專供”“牙醫推薦”……不少功用性“牙膏”的廣告宣傳充滿暗示，讓消費者目炫繚亂。
針對成效宣稱混亂的問題，《辦法》同時明確了牙膏制止標注的內容，例如制止標注“明示或暗示具有醫療效果”“虛假或许引人誤解”的內容等。
國家藥品監督办理局表明，《辦法》明晰界定了牙膏的邊界，同時對宣稱防齲、按捺牙菌斑、抗牙本質灵敏、減輕牙齦問題等牙膏産品的成效宣稱用語進行嚴格约束，以遏止牙膏違法宣稱情況的發生。
此外，胡醫生也指出，出現口腔問題應該及時就醫，不能僅僅依托牙膏，平時也要養成科學健康的用牙、刷牙習慣。
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