不是无中生友。朋友A最近发来微信,说她参演了人生首支MV,虽没正脸。
朋友B万年不更新的抖音竟然出现在主页,一看,曾经唱中国风的或人正在有模有样地唱rap。
这个拿手年青化营销的品牌,好像使得素人当艺人、全民唱rap等全部看似毫无相关的工作都变得合理了起来。
曾有日本艺术家表明,传统做音乐的方法像写书,摇滚乐使写书变成写文章,而到了说唱这儿,简直和发送SNS相同简略快捷、即时性强且直抒胸臆了。不管是boombap,trap或许melody trap,都用快准狠的flow和实在不造作的措辞表达了年青人的心情。
精准瞄准年青商场的冈本,最近联合尼龙和小老虎Jfever达成了一波双向奔赴的成果。一个建议潮流日子方法的文明IP,一个推翻惯例、不困于心的超real非典型rapper,经由艺术嗅觉敏锐的冈本一牵线,“滋——”火花有了,还燃起来了。
用《无人喝彩》描绘每一个人都会阅历孤寂与高潮的实际之后,总算比及小老虎答复怎么在这种起起落落中鲤鱼打挺了。这首《把麦给我》是冈本的第一支品牌主题曲,但比起刻板印象中庞大的总结式唱演,这首歌更像引入了一个“敞开麦”的概念。
运用歌词和MV画面的变幻展开了年青人在林林总总社团活动中奋力拼搏的场景。小老虎的一同唱腔和一句句来自Z代代的实在自白,使得品牌敢想敢做、倡议天然力气的价值观愈加振聋发聩。
歌曲也体现出了冈本关于年青人身上宝贵特质的了解。品牌没有把“年青人”看做一个面貌含糊的团体画像,而是一群对心情和考虑颗粒度更精密的「高分辨率体恤者」。品牌必定其在一同频率中坚持独立的特性化图谱;“把国际翻开”“说出个未来”又必定了年青人自傲张扬、巴望改动未来的热血;而到了hook“我很清楚我想成为的容貌/想被听到 而不是被幻想”一唱出来,表达声量立即被拉到最强,给听众一种摩拳擦掌、摩拳擦掌的高昂之感。
这次冈本面向高校集体所作营销,中心就像《把麦给我》歌里唱的相同,并非旨在被迫投合某种年青人或许喜爱的潮流,而是鼓舞年青人去劈浪斩荆、追逐自己心中的潮向,显示“老套通通走开,新一代换我来”的年青心情。
早在官方上线前五天,就有网友发现这首《把麦给我》已在网易云登陆。歌词中“挑选密切”“孤单免疫”等一系列意象和场景在营建气氛的一同又给人一种了解感,(建议全部案牍er再去细品一下歌词,太丝滑了)跟着冈本浮出水面,听众纷繁在谈论区开端打call“冈本和小老虎竟然能如此天然的交融!”
10月19日,冈本和尼龙的官方微博正式释出15秒预热视频,一同建议论题#这届年青人可真敢说#,献给全部「正值芳华」,将等待值拉满。而这支体现社团精力、鼓舞年青心情的歌曲,也触发了各个圈层的心智。不光在说唱粉丝之间引发评论,也经过跨界KOL互动成功破圈。
“乐迷迷迷迷”等音乐类KOL重视冈本怎么经过与小老虎的「神仙组合」,在保持动听的听感水准一同与年青集体交流;学校类KOL以高校生为集体着重“年青人的心情”,一同,文娱时髦类协作造势,逐步增强了此次营销活动的声量。
此外,冈本还很值得夸夸的一点是,充沛研讨并尊重协作目标认可的传达玩法。爱听rap的朋友们大约都知道,小老虎曾在之前建议一个campaign“说全部”,还有模有样地开发了一个小程序,随机约请素人翻开facetime一同freestyle。
本次#这届年青人可真敢说#抖音挑战赛,品牌也连续了这个方式,而且辐射规模更广。
天南海北、不同阅历的年青人借由说唱合拍这一方式被联络在了一同,似乎在开释“不管是呼麦仍是喊麦,把麦给我就好”的特性表达。既丰厚了品牌所发起的“把麦给我”精力内核,又完成了一次成功且有温度的营销分散。
都说冈本是“美学艺术家”,实际上,人家把营销也给玩理解了。年青化营销,从来不靠在既有的包装堆砌流行语,在精准洞悉其需求的基础上,构成一整套完好的逻辑,因而能把「潮流」做成营销标签,冈本是真有两把刷子。
拿《把麦给我》来说吧,这首歌真的够real,瞄准Z代代的日子场景和躯体心思,既正视将会面对的“每一次哆嗦”,又用热血与自傲给出“大声喊出来”的答案。辅以多矩阵、分阶段的跨界传达,想不抢占年青人的注意力都难。
在春日花期降临之际,冈本与曾协作LV的艺术家瓜生太郎推出系列女人化的构思视觉,明丽时髦的插画场景为品牌表达了一种关爱女人的对话语境。情人节,又与时髦摄影师张家诚协作,推出了一套别有风格的创造,以一种新锐的视角探究肢体的标准与密切的联系。在此之前,还与铃木康广跨界规划过艺术设备,联合非虚拟写作渠道【三明治】推出特别版故事通讯【糖衣与智齿】。
冈本一直以表达“让赋性,更人道”的品牌价值为主线,经过不同文本打造出一种真实年青化、艺术化、潮流化的语境。
「新一代,新一套」,是冈本提出的建议,但它也是一个缘情而发、没有固定答案的出题。其间的内容怎么书写?——来吧,把麦给你,请你来说。
