日常冲浪、默默观察品牌动向的烧脑君，今天想和大家聊聊绅士冈本。先说冈本给人的整体印象：

  比如：去年发布的《2019中国年轻人性现状报告》，今年三月谱写的“春の七重梦”俳句插画不同于有些品牌只在重大节点发声，冈本总会以各种姿态于各种时候出现在人们面前，仿佛一个天性活泼、爱分享的朋友。

  比如：设计的8组“冈本燃情餐桌”创意海报；5.20之际携姜思达做艺术跨界，以花之名推出的限定礼盒只要面向消费者，冈本都十分注重美学表达，让“艺术”成为品牌标配。

  包括：冈本003一镜到底式唯美歌舞秀等宣推视频从场景、画面、人物到音乐，很多细节都能看出品牌的用心程度。冈本将新时代年轻消费主力统称为“高分辨率生活体察者”，所以从这个称谓出发，品牌坚持以精细化内容调动消费者颗粒度的感知力，去满足他们追求细腻、丰富、极致的感受。

  这种感性，在于品牌很少直接自夸、*表达，而是常常把自己想要传递的信息内核隐喻在文案里、海报里、视频里，会基于已有的品牌基调，通过专注与受众建立情感连接，达到传播目的。

  近日，冈本又推出一则献给年轻朋友的成人日漫，一如既往克制的产品露出、强内容的故事叙述；但相信看完以后，你会和烧脑君一样，对“品牌怎么样才能做好感性沟通”有更深入的了解。

  复盘这只视频，烧脑君第一感觉：很燃。燃到自己会情不自禁想起经典少年番《火影忍者》。

  在火影的世界里，大家都竭力以自己的忍道奔向想要的生活。小时候，我们看他们奋斗；长大后，我们也需要带上一样的斗志，冲向生活战场。只是，真实的生活中有太多太多困难，会让人恐惧、犹豫、怀疑自己是不是已到极限。每到这时，通过重温经典热血番来激励自我就显得很重要。也正因如此，新时代下，“燃文化”盛行。为生活拼尽全力的年轻人们，不断渴求从多元化渠道，去听更多外部声音鼓励自己：“我可以”。

  此次冈本，本次便充当了这样的外部声音。它顺应年轻人心灵感召，以30秒短片坚定地发出高燃信号，借日本武士内心独白传达：“极限限不住我”，鼓励受众“不信极限，才能打开新世界”，引发情感共鸣。

  可以说，从创作立意一开始，它就紧紧和年轻人站在一起，用年纪轻的人喜欢的方式击中了年轻人的心。

  落地到表达呈现，来自日本的冈本很自然的选择了“日系漫画”风不仅因为在二次元世界里，日系漫画是热血番的开山鼻祖，能辅助品牌完美诠释“挑战极限”之意；更在于如此能凸显冈本“日本制”的品牌特色，一面强化它作为日本品牌的认知，另一面也表现出它对日漫文化的理解。

  全片讲述了年轻武士历经重重难关，在持续战斗中发现了自己要面临的终极难题，其实是自己的故事。传统日式黑白漫画风搭配日式和风Trap曲风的BGM，冈本以三味线旋律搭配太鼓的节奏，让主人翁在流体火焰、木桩机关、飞石间的刀光剑影看起来更带感。

  武士一路过关斩将，在日本音阶、锯齿波Bass来回切换的背景音中步步向前。最终，伴随一声高燃Drop及视觉炸点，主题Slogan“极限限不住我”释出、短片收尾。虽篇幅简短，但已然唤醒观众身上渴望打破极限的热血分子。

  必须承认，这样的冈本日漫，很日本、很有趣、会让每一个心中有梦的人忍不住一次又一次的回味。

  明面上，冈本以“武士”代表年轻人，号召大家去挑战自我，热血而活，在未来努力做更好的自己。深层次，这份极致追求同样也属于冈本自己。

  回顾#数字薄#系列冈本1969年创造冈本0.03，80年代超越自己研发0.02，2014年全面上市冈本0.01。产品从0.03mm到0.01mm的突破，本就是品牌以科技推动自我更迭，突破界限、极致追求的重要体现。所以，从这个方面看，冈本的这份“鼓励”带有“以身作则”“言传身教”的意味，自然也更具说服力。

  再进一步看，如果我们将这支视频放进冈本的系列营销动作中回顾它从做优质精品、到反复塑造“极致”形象，再到契合燃文化，这实际上的意思就是一条从产品打造到品牌定位到情感沟通的完整链路。链路各环节，环环相扣。冈本的感性沟通，虽感性，但不随性。每一次，品牌输出都是从产品出发，最后又回扣到产品身上，实现品效合一。

  我在更新我的个人网站白杨SEO博客时，看到我白杨流量汇有一个嘉宾抛了个问题《货和运营，哪个更重要？》，如截图。白杨SEO的文章读者大多都是做SEO、流量相关，只有少部分老板。所以如果这样的一个问题抛给你，你觉得哪个更重要呢？先把答案放在心里，往下看。我得继续把这样的一个问题中的货与运营再白话解释一下，这里的货，

  开年之际，消费的重要性被屡屡提及。而说到消费，品牌又是离不开的线年依旧是国民老品牌的“翻新”之年，蜂花、白象、今麦郎等企业如同2021年的鸿星尔克，相继收获了自己的热度。不过，销售数据穿越周期的增长固然值得欣喜，更重要的却是企业意识逐渐和消费市场的主旋律对齐。而在这方面，手握“水”和“面

  运营归根到底也可以划分为两个发展路径，一个是做内容，一个是直接流量变现。

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